雖然市場(chǎng)上不斷有人質(zhì)疑那些“女性營(yíng)銷翻車”事件是否品牌方有意而為之，但對(duì)于一個(gè)想要長(zhǎng)期打造良好形象的品牌而言，做好女性營(yíng)銷的第一步，就是去了解目標(biāo)人群。值得注意的是，性別內(nèi)容一直是敏感類話題，以下數(shù)據(jù)存在樣本局限性，也僅供參考，在具體的營(yíng)銷傳播執(zhí)行中，還需要品牌進(jìn)行進(jìn)一步的論證。

廣州深圳女性日常便利店消費(fèi)數(shù)據(jù)

【她力量覺醒】——熱愛微博、收入上升

1.整體上80后女性在網(wǎng)上更活躍；00后女生凸顯夜貓子的特征，晚上10點(diǎn)到凌晨的活躍率顯著高于其他代際女性；而70后女性在晚上19點(diǎn)活躍率激增；

2.平均21個(gè)APP能夠滿足女性人群的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行為，其中90后女性最愛嘗鮮，人均打開APP超24個(gè)，00后女生緊隨其后達(dá)到22個(gè)；

3.整體來看，女性用戶活躍Top10 的APP分別為：微信、手機(jī)淘寶、QQ、愛奇藝、騰訊視頻、支付寶、抖音、百度、拼多多、微博；此外，90后女性在微博滲透率超50%；

4. 90后女性成為女性消費(fèi)主力，線上一千元消費(fèi)占比高達(dá)21.1%，而00后女生則消費(fèi)力爆發(fā)，消費(fèi)能力在千元以上的占比高速增長(zhǎng)；

5.“二次元”“腐”“小圈層文化”在00后女生中得以凸顯，腐次元、漫畫島成為00后女生最愛的動(dòng)漫APP；

6. 00后女性日常組隊(duì)開黑，偏愛“農(nóng)藥”、“吃雞”，社區(qū)互動(dòng)偏愛B站；90后女性偏愛外賣和煲劇，也聚集在小紅書、美柚等女性社區(qū)；80后女性更關(guān)注自身健康和泛娛樂，不僅是孩子教育（作業(yè)幫等教育app）的主要執(zhí)行者，也是家庭購(gòu)物決策的主導(dǎo)者；70后女性對(duì)保險(xiǎn)、健康健身需求較高，喜歡看新聞、玩消除類游戲消磨時(shí)光；

7.68%的中產(chǎn)女性收入逐年上升，28.8%的中產(chǎn)女性收入平穩(wěn)無波動(dòng)，四成中產(chǎn)女性收入年增長(zhǎng)20%左右；

8.一二線中產(chǎn)女性五大職業(yè)分別是：專業(yè)人士（醫(yī)生/律師等）、企業(yè)一般管理者、企業(yè)中層管理者、企業(yè)高層管理者、私營(yíng)業(yè)主/自有業(yè)者，小城中產(chǎn)女性五大職業(yè)依次為：企業(yè)一般管理者、企業(yè)中層管理者、專業(yè)人士（醫(yī)生/律師等）、公務(wù)員/事業(yè)單位職員、私營(yíng)業(yè)主/自有業(yè)者；

9.一二線中產(chǎn)女性中91.2%是大學(xué)本科及以上學(xué)歷，71.7%為已婚、10.4%為戀愛中、17.8%為單身、0.1%為離異；小城中產(chǎn)女性中81.4%是大學(xué)本科以上學(xué)歷，65.8%為已婚、17.1%為戀愛中、15.7%為單身、1.4%為離異；有意思的是，小城中女性博士占比比一二線城市更高；

都市白領(lǐng)“姐姐”的全景生活掃描

10. 30+的一二線女性白領(lǐng)經(jīng)濟(jì)更加獨(dú)立，月收入萬元以上占比超62%，超過五分之一的30+姐姐處于未婚狀態(tài)；

11. 45.8%的30+單身一二線女性白領(lǐng)持“順其自然”的婚戀態(tài)度，在單身原因方面，“事業(yè)心重”占比達(dá)73.4%；

12.一二線城市兼顧工作和育兒的30+女性白領(lǐng)的比例明顯高于三四線城市，達(dá)到73.1%，同時(shí)，一二線城市30+女性的二胎意向較三四線城市更低；

13. 30+的一二線女性白領(lǐng)獨(dú)立購(gòu)房意識(shí)和實(shí)力正在崛起，購(gòu)房占比超過86%，其中30+未婚女性購(gòu)房占比達(dá)62.7%。在購(gòu)房因素方面，單身群體更注重區(qū)域位置、交通便利程度及配套成熟度，已婚育群體則更注重學(xué)區(qū)，追求高性價(jià)比；

14.超過56.8%的30+一二線女性白領(lǐng)擁有自己的愛車，除了看重顏值之外，越來越將考量的目光投向產(chǎn)品和服務(wù)本身，更加注重品質(zhì)和服務(wù)體驗(yàn)；

15.超過65.5%的30+一二線女性白領(lǐng)安裝了金融理財(cái)類APP，平均安裝數(shù)量2.5個(gè)，從理財(cái)?shù)念愋蛠砜?，偏向基金、定期、保險(xiǎn)這些穩(wěn)健的類型；

16. 30+一二線女性白領(lǐng)平均每月有3.4天在使用奢侈品類APP,“飾品”、“箱包”和“護(hù)膚品”是最受關(guān)注的三大類奢侈品。

17.“英語”、“鋼琴”、“小提琴”、“樂高”和“繪畫”是最受30+一二線白領(lǐng)女性歡迎的五大興趣班類型，“英語”、“繪畫”、“舞蹈”、“鋼琴”和“跆拳道”是最受三四線30+女性歡迎的五大興趣班類型；

18. 30+一二線女性白領(lǐng)對(duì)“日常護(hù)膚”的關(guān)注度達(dá)到85.3%，同時(shí)對(duì)專業(yè)SPA的關(guān)注度達(dá)到41.6%，對(duì)醫(yī)美微整的關(guān)注度達(dá)到24.5%；

19. 30+一二線女性白領(lǐng)平均每月有8.9天用于減肥塑形，“跑步”、“瑜伽”和“健身操”是最受姐姐們歡迎的三大運(yùn)動(dòng)，健康飲食上“雞肉沙拉”、“低卡三明治”備受追崇；

20. 30+女性每年人均旅游頻次為5.3次，近四分之一偏好出境游，在出游方式上更傾向于定制旅游；

21.超40%的30+女性白領(lǐng)對(duì)智能家電的關(guān)注度較高，“掃地機(jī)器人”、“智能洗碗機(jī)”和“智能洗衣機(jī)”是最受歡迎的三大智能家電；

深圳 廣州 東莞 便利店 女性消費(fèi)偏好

【女性有哪些整體消費(fèi)偏好？】——每年4支口紅、主導(dǎo)家庭消費(fèi)

22.“80后”、“90后”女性事實(shí)上已經(jīng)是中國(guó)家庭購(gòu)物決策的主導(dǎo)者，“90后”女性更是已經(jīng)成為主力消費(fèi)人群，占比超過五成；

23.女性消費(fèi)者中有48%的人購(gòu)物主要考慮因素為“性價(jià)比”，當(dāng)把范圍縮小到一線城市女性消費(fèi)者時(shí)，這一比例上升到了54%，在所有地區(qū)對(duì)比中，一線城市女性消費(fèi)者最在意“性價(jià)比”；

24.在拼多多平臺(tái)中，一線城市女性用戶最愛買水果蔬菜，二線城市女性用戶最愛買日用百貨，三線城市和四線城市女性用戶最愛買的均為美妝個(gè)護(hù)；

25.中產(chǎn)女性每人平均每年購(gòu)買4支口紅，不同區(qū)域?qū)γ缞y大牌的認(rèn)知度差異不大，六線城市美妝的人均客單價(jià)和人均訂單量均高于其他城市；

26.近年來文胸消費(fèi)中，整體A罩杯增多，C罩杯減少，深圳地區(qū)A罩杯消費(fèi)比例高，成都地區(qū)D罩杯比例高，廣州用戶最愛買情趣內(nèi)衣；

27.在拼多多平臺(tái)中，40歲以上女性最愛買水果蔬菜，30-40歲女性最愛買日用百貨，25-30歲女性最愛買美妝個(gè)護(hù)，25歲以下女性最愛買鞋服女裝；

28.在京東平臺(tái)中，女性成交額top5為家用電器、手機(jī)通訊、電腦辦公、母嬰、食品飲料，女性成交額占比TOP5為美妝護(hù)膚、母嬰、個(gè)人護(hù)理、生鮮、圖書；

29.京東平臺(tái)中，廣東、北京、江蘇是女性消費(fèi)TOP3省市，上海、北京、浙江是女性人均消費(fèi)TOP3；廣西、吉林、黑龍江是女性消費(fèi)增幅TOP3；

30.在理財(cái)上，一二線中產(chǎn)家庭更傾向于股票投資，小城中產(chǎn)家庭更偏愛儲(chǔ)蓄，從金額來看，一二線中產(chǎn)家庭資金分布更高，占比最多的區(qū)間是20-40萬，而小城中產(chǎn)家庭多為10-20萬，整體看，一二線中產(chǎn)更傾向于高風(fēng)險(xiǎn)理財(cái)實(shí)現(xiàn)財(cái)富大幅增值，而小城中產(chǎn)家庭更偏向中低風(fēng)險(xiǎn)理財(cái)方式；

【女性消費(fèi)中的營(yíng)銷機(jī)遇】——愛體驗(yàn)、愛分享、愛直播

31.直播賣貨是最受女性用戶喜歡的賣貨模式，在手機(jī)淘寶，觀看直播的女性用戶支付率高達(dá)68.8%，相比之下，全體手機(jī)淘寶用戶的平均支付率為56.8%；

32.微信好友推薦，或者在抖音、快手、小紅書中被種草，再去電商平臺(tái)下單購(gòu)買，成為很多女性典型購(gòu)物模式，手機(jī)淘寶、拼多多、京東的女性用戶中，來源于社交、短視頻等平臺(tái)的比例非常高；

33.根據(jù)中國(guó)婦女網(wǎng)和拼多多數(shù)據(jù)，93%的女性用戶曾有主動(dòng)分享商品給好友以共同拼團(tuán)的行為；

34.一二線中產(chǎn)女性消費(fèi)者購(gòu)買海外產(chǎn)品意愿更高，88.8%的中產(chǎn)女性更樂意在品牌打折時(shí)購(gòu)買商品；

35.女性購(gòu)物評(píng)價(jià)內(nèi)容中，55%有關(guān)購(gòu)物體驗(yàn)，25%有關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量，10%有關(guān)產(chǎn)品價(jià)格，10%有關(guān)商家服務(wù)；

36.一二線中產(chǎn)女性在消費(fèi)資訊上91.2%為自主獲取，消費(fèi)行為更加傾向于“精明消費(fèi)”，小城中產(chǎn)女性消費(fèi)資訊多通過平臺(tái)推薦，消費(fèi)行為更傾向于“跟風(fēng)消費(fèi)”；

37.從支出結(jié)構(gòu)來看，一二線中產(chǎn)家庭在子女教育上更為看重，同時(shí)也更愿意進(jìn)行旅游消費(fèi)，而小城中產(chǎn)家庭更愿意進(jìn)行健身等體育類消費(fèi)；

東莞社區(qū)便利店

*由于不同報(bào)告之間存在樣本差異及統(tǒng)計(jì)方法偏差，以上數(shù)據(jù)僅供初步參考；**文中「中產(chǎn)女性」定義為：未婚群體中，一線城市平均年收入18萬及以上，新一線及二線城市人均年收入15萬及以上，三線及以下城市個(gè)人年均收入8萬及以上；且在所在城市有自住房。已婚群體中，一線城市家庭平均年收入35萬以上，新一線及二線城市家庭年收入25萬及以上，三線及以下城市家庭年收入15萬及以上；且在所在城市有自住房。

***參考資料：科大訊飛“數(shù)說”系列洞察報(bào)告發(fā)布30+女性專題 《浪姐無價(jià)，又A又颯》；中國(guó)婦女網(wǎng)、拼多多研究院《新電商平臺(tái)上的女性》；QuestMobile《2020女性新消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》；京東《進(jìn)擊的女神——年度女性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》；艾瑞咨詢《2019年中國(guó)中產(chǎn)女性消費(fèi)報(bào)告》；QuestMobile《“她經(jīng)濟(jì)”洞察報(bào)告 》